欢迎来到圣堡龙陶瓷有限公司

2020年7月20日-24日,2020年佛山(国际)潭州陶瓷展盛大举行,展馆10个展馆,12万平方米,吸引了400+企业参展。圣堡龙陶瓷携年度原创设计新品“莫兰迪春天”系列盛装亮相。腾讯家居特别策划报道,邀请圣堡龙陶瓷做客腾讯家居直播间。


2020

原创IP系列报道



本期嘉宾:新锦成产业集团产品总监刘章宝

采访时间:2020年7月24日

采访地点:腾讯直播间




【腾讯家居】:近两年的家居行业流行趋势是怎样的呢?


【刘章宝】:这个流行趋势,实际上变化范围比较大,在这两年家居行业,包括我们瓷砖行业来说,是偏比较个性化或者说更加年轻化。

在这部分年轻年轻群体当中,可能会更加追求自己的品质或者自我的一种个性表达,特别是这次经过今年的这个疫情,在我看来,整个变化是追求的一种更舒适或者健康的家居生活环境趋势。


圣堡龙品牌莫兰迪春天主题形象画


【腾讯家居】:此次研发推出莫兰迪春天系列是基于怎样的考虑,对于圣堡龙品牌战略转型过程中有哪些特殊意义?


【刘章宝】:去年底到今年初,我们在构思我们品牌未来的发展方向,经过公司领导层的深思熟虑,结合趋势,最终还是要考虑到公司长远发展,决定推出莫兰迪春天。


正好推出这个系列的时间正好在今年的3-4月份,刚好是春天。同时,春天意味着万物复苏,新的生命,生机勃勃的,也包含了新的目标,全新的开端,因此我们取名叫莫兰迪春天。


莫兰迪春天系列是圣堡龙品牌第二个三年计划的战略布局之一,莫兰迪春天系列考虑的更多的是在品牌化路线上寻找属于自己的一个产品方向,找到一个自己独有的产品标识,形成圣堡龙陶瓷独一无二的专属印记。


2020年4月,圣堡龙陶瓷户外T型广告牌



【腾讯家居】:在消费分级趋势之下,圣堡龙品牌产品以及营销也有相应的布局吗?


【刘章宝】:我们的产品有满足大众消费需求的产品,也有能够满足新中产阶层的轻奢原创个性产品,多元化的产品系列使我们获得更多消费者青睐,也能让经销商更好的开拓市场。


此外,因为疫情的影响,很多的营销方式也发生了变化,包括跟消费者沟通的方式。新的营销方式、新的消费审美以及新的生活方式叠加在一起,促成品牌全新升级。


圣堡龙品牌莫兰迪春天全新展厅


【腾讯家居】:近年来,“产品创新难”的叹声愈发高涨,陶瓷产品研发进入瓶颈期,并非受生产工艺限制,而是不知道“开发什么花色、什么类型的产品,以更新迭代现有的产品”,圣堡龙陶瓷品牌是如何绕开产品创新“陷阱”?


【刘章宝】:没有绕不绕开这样的说法。像前面提到的,我们未来第2个三年的这个发展,

从去年我们一直在构思,我们应该走什么样的路线,我们应该走什么样的方向,基于这养的考虑,实际上我们就已经在构思我们自己的打法。


去年推出的新一线品牌这个战略方向,那么既然说是新一线,肯定是在新思维或者新路线上有要有一个自我独特的方法或者是找到合适自己的一条路,并不是说为了绕开这么一个陷阱,我们有自己明确的目标,明确的计划,不会随波逐流,乱了章法。


基于这个战略方向,所以我们按自己的步伐进行市场研究,趋势研究,开发了原创设计莫兰迪春天系列,这个是属于有计划有目标的执行,这个原创设计理念贯穿我们第二个三年计划的产品战略。




【腾讯家居】:莫兰迪春天的设计理念,设计灵感来源于什么?


【刘章宝】:我们一直有在关注潮流趋势,整个行业的发展,陶瓷设计行业同质化现象越来越严重,原创逐渐成为近几年话题。

圣堡龙清新派品牌理念是一个很好的切入点,莫兰迪春天系列很符合圣堡龙品牌的气质。

根据近两年的色彩流行趋势,结合莫兰迪原创手绘的纹理以及色彩的运用,我们顺势而为推出这个新品。

莫兰迪春天新品系列首先是原创,我们没有说是去抄袭某一个材料或者说去模仿某一个品牌。全系列产品都是基于莫兰迪绘画风格,莫兰迪画作的精髓,通过重新创作的手法做到圣堡龙产品上面。


【腾讯家居】:那可以说是这是业首创吗?


【刘章宝】:从某种意义上说,可以算是。

因为手绘原创纹理、色彩调和,工艺运用,都是自主研发制作生产,陶瓷行业目前没有同类项。


莫兰迪春天产品应用效果



【腾讯家居】:对于圣堡龙品牌自主研发原创产品这一举措,在行业里面以及在对品牌、对终端层面来讲有什么意义?


【刘章宝】:回归到我之前说圣堡龙三年计划,第一个三年树品牌,第二个三年深化品牌。

自主研发创新莫兰迪春天,给终端经销商清晰看到我们整个品牌综合实力的提升。加上莫兰迪春天系列富有的人文气息,也让终端看到公司文化上的不断创新。

这个产品战略举措,是品牌的决心,也是对终端经销商长远发展的负责任的一个态度。




【腾讯家居】:多年来,圣堡龙清新派的形象在市场上已经具有鲜明的识别度,对于这次莫兰迪春天新品,会赋予品牌怎样的全新形象呢?


【刘章宝】:清新派圣堡龙的品牌形象在市场上很有辨识度。我们坚持了多年负离子瓷砖健康生活引领,这个和品牌形象很契合。

这次推出的莫兰迪春天新品系列,实际上和清新派是不冲突的,而且还是一脉相承的。

可以说是一种家居理念的延续,现在消费者追求清新健康的到更舒适的家,莫兰迪春天在空间搭配上,品质输出上都更胜一筹。

莫兰迪春天系列,色彩柔和,给人感觉身心平静,在这个空间里更能找到自己。同时,因为产品的原创属性、文化属性,对于圣堡龙品牌来说,品牌更有高度和深度,品牌辨识度更加强烈。


圣堡龙陶瓷终端形象


【腾讯家居】:在瓷砖同质化严重的背景下,莫兰迪春天产品系列在空间应用上有哪些差异化吗?


【刘章宝】:关于这个差异化,有三个层面的含义。

之前说的差异化空间更多的是空间的应用不同。此次莫兰迪春天系列,差异化主要体现在两点。

第一:在研发产品过程中,赋予空间原创设计文化,这是核心文化,也可以说是空间灵魂。

第二:从色彩角度说,黑白灰系列空间“霸屏”已久,莫兰迪春天低饱和度的色彩空间,让消费者感受舒适柔和的生活质感。莫兰迪春天的空间,富有文化,等于说产品会说话,这是我们研发的初衷,不是简单的为了做一个形式主义的差异化。

第三:我们不断梳理我们品牌在行业里的对比优势,最终形成一个跟别人不一样的标签,这个是品牌差异化的重要体现。


莫兰迪春天产品应用效果


【腾讯家居】:未来,圣堡龙陶瓷品牌在产品上还会有哪些大动作吗?


【刘章宝】:此次推出的原创设计系列,在行业内,我们可以称作是一个“卡位”动作,就是说在整个陶瓷行业当中谁先推出这么一个产品,就具有较领头的作用,所以我们推出这么一个原创的产品系列,在行业上首先占领产品文化高度。

除了文化高度,我们更有品牌深度在里面,因为这个产品不是简单的模仿与模仿之间的关系,这是品牌可持续稳健发展的战略定力和决心的体现。

未来还是要继续的坚持自己的路线,经销商,消费者都很认可我们这种打法的时候,我们接下来会更加注重这一块的产品开发,朝着这个路线,让我们的产品和品牌发声,这个是很值得期待的。


【腾讯家居】:感谢您接受采访。


*本文转载自【腾讯家居】